Tym, co blokowało dalszy rozwój Jakar Games, był przede wszystkim brak usystematyzowania działań marketingowych i charakterystycznej myśli przewodniej komunikacji. Publikowane treści nie niosły ze sobą konkretnej propozycji korzyści ani nie budowały rozpoznawalności marki. W atrakcyjnym zaprezentowaniu oferty nowym odbiorcom przeszkadzał również przestarzały wygląd materiałów promocyjnych i strony internetowej.

Razem z klientem zdecydowaliśmy, że komunikacja będzie skierowana głównie do właścicieli barów, klubów, restauracji i innych lokali, które nie należą do branży stricte rozrywkowej (jak choćby salony gier). Jest to bardzo szeroka i niezagospodarowana grupa potencjalnych klientów, choć w dużej mierze jeszcze nieuświadomionych.

To z jednej strony odbiorca trudniejszy do pozyskania, bo trzeba najpierw go wyedukować. Z drugiej jednak – mniej wymagający, ponieważ nie miał dotąd do czynienia z tą kategorią produktów. Jakar Games ma więc szansę być dla niego pierwszą marką, która złoży mu ciekawą propozycję korzyści i przedstawi sensowne argumenty za inwestycją w automat do gier.

Tuż po stworzeniu strategii zaprojektowaliśmy dla Jakar Games nowe, typograficzne logo, kojarzące się
z technologią i dynamiką – zgodnie z klimatem branży rozrywkowej. Kolejnym krokiem był graficzny motyw przewodni, który przywodzi na myśl dobrą zabawę, energię i radość płynącą z prostej rozrywki. Taki klucz wizualny komunikacji pozwolił marce zyskać na charakterze i wyróżnić się na tle podobnej do siebie, nudnej konkurencji.

Nowa identyfikacja wizualna szybko znalazła praktyczne zastosowanie. Wyposażyliśmy markę w komplet materiałów promocyjnych i handlowych, dzięki którym prezentuje ona spójny wizerunek we wszystkich punktach styku z klientem. Wśród nich znalazły się m.in.: katalog produktowy, szablon newslettera, papier firmowy, wizytówki, cennik w formacie A4 czy zestaw grafik do social mediów.

Aby uwiarygodnić obietnicę marki, nakręciliśmy energetyzujący spot promocyjny. Narracja i obraz skupiają się
w nim na pozytywnych emocjach, z których wypływa wymierny zysk dla właściciela lokalu. Przeprowadziliśmy też sesję zdjęciową w atrakcyjnie zaaranżowanej przestrzeni. Założenie było proste: pokazać ludzi i automaty do gier
w akcji – i atmosferze pełnej frajdy!

Nowe materiały foto/wideo świetnie prezentują się na stronie internetowej, którą zaprojektowaliśmy z myślą o rynkach zagranicznych. Zawiera ona przemyślany katalog, atrakcyjnie prezentujący gamę produktów – zarówno samych automatów, jak i części zamiennych.

W projekcie nowej WWW zadbaliśmy o czytelność prezentowanych informacji i intuicyjną ścieżkę dotarcia do nich. Proces składania zapytań jest tu szybszy i prostszy niż na starej stronie, co ułatwia pozyskiwanie leadów.

Dodaliśmy też moduł blogowy jako rozwiązanie dla osób, które przed kontaktem z handlowcem wolą samodzielnie zasięgnąć wiedzy o automatach do gier i korzyściach z ich posiadania.

W komunikacji Jakar Games łączymy dwa światy: rozrywkę oraz biznes. Nasz plan działań w mediach społecznościowych obejmuje treści:

• z potencjałem na viral – pokazujące naszym odbiorcom, jak duże jest zainteresowanie maszynami wśród ich potencjalnych klientów;
• edukacyjne – uświadamiające, ile można zarobić na automatach oraz w jakich miejscach są one najbardziej rentowne;
• grywalizacyjne – takie, które budują relację z odbiorcami, co pomaga nam tworzyć szeroką, zaangażowaną społeczność;
• produktowe – nastawione na sprzedaż i budujące wartość produktu na rynku;
• typu case study – służące za dowód społeczny, szczególnie na nowych rynkach.

Nasza komunikacja i działania reklamowe sprawiły, że Jakar Games zaistniał na rynkach zachodnich, szczególnie w Niemczech, we Włoszech czy w Hiszpanii. Dodatkowo udało nam się dotrzeć z przekazem na rynki, których początkowo nie obieraliśmy za cel, a które okazały się jeszcze bardziej zainteresowane automatami do gier –
jak Bułgaria czy Rumunia.

W międzyczasie klient powierzył nam opiekę nad swoją drugą, siostrzaną marką Polgames, która koncentruje się na wynajmie automatów do gier. Na jej potrzeby przygotowaliśmy m.in. logo i stronę internetową, a także poprowadziliśmy social media wraz z kampaniami. Efekty naszej pracy dla Polgames możesz zobaczyć TUTAJ.